Stroud.edu.pl: sklep, który znowu liczy sprzedaż
Stroud.edu.pl to sklep internetowy wydawcy, który sprzedaje polskie wydania podręczników matematyki K.A. Strouda dla studentów i inżynierów. Sklep na WordPressie i WooCommerce działał, ale narosło w nim sporo problemów: cookies, statystyki, reklamy i szybkość strony. Właściciel zlecił porządki techniczne z jasnym zakresem i terminem 4 dni roboczych.
Wyzwanie
Sklep płacił za reklamy Google, ale Google Ads od pewnego czasu nie widział zakupów, mimo że zamówienia z reklam spływały co tydzień. Bez tej informacji system reklamowy nie wie, które kliknięcia przynoszą sprzedaż, i wydaje budżet na ślepo.
Do tego baner cookies ładował się z zewnątrz i spowalniał stronę, na stronie działały dwie wtyczki SEO naraz, Google zgłaszał błędy w danych produktów, a wersja mobilna ładowała się wolno.
Cel współpracy
- baner zgody na cookies zgodny z RODO, który poprawnie przekazuje zgodę do narzędzi Google i reklam,
- jedno miejsce zarządzania tagami: statystyki, reklamy Google, Meta i Microsoft,
- pełne dane sprzedażowe w Google Analytics 4 i działająca konwersja zakupu w Google Ads,
- szybsza strona, zwłaszcza na telefonie,
- dane produktów bez błędów w Search Console i Merchant Center,
- porządek we wtyczkach i podsumowanie prac dla właściciela.
Zakres prac
- wymiana zewnętrznego banera cookies na lokalny, z ustawieniami i tekstami po polsku,
- Google Tag Manager od zera: GA4 z pełnym e-commerce, Meta Pixel, Microsoft Ads, ankieta opinii Google po zakupie,
- mostek przekazujący zgodę z banera do Consent Mode v2, bo darmowa wersja banera tego nie robi,
- usunięcie podwójnie liczonych zdarzeń dodania do koszyka,
- diagnoza i naprawa konwersji zakupu w Google Ads,
- cache strony z osobną wersją dla telefonów, lokalne fonty, minifikacja i odroczenie skryptów, cache przeglądarki, obrazy WebP i krytyczny CSS,
- zamiana ciężkich okładek PNG na lżejsze JPEG w wysokiej rozdzielczości,
- usunięcie zdublowanej wtyczki SEO, która tworzyła podwójny adres kanoniczny,
- dane strukturalne produktów: marka, polityka zwrotów, ISBN, zdjęcia w odpowiednim rozmiarze,
- tytuły, opisy i nagłówki H1 na stronach książek oraz porządek w mapie strony w Search Console,
- porządki we wtyczkach, podsumowanie prac w PDF i omówienie na spotkaniu online.
Zastosowane rozwiązania
Konwersja zakupu znowu działa
Przyczyną był baner cookies, który automatycznie blokował tag reklamowy, zanim klient zdążył wyrazić zgodę. Po przeniesieniu tagów do Tag Managera i poprawnym przekazaniu zgody zakupy z reklam znowu trafiają do Google Ads.
Zgoda przekazywana poprawnie
Darmowy baner zapisywał wybór klienta, ale nie informował o nim narzędzi Google. Dopisałem mały mostek, który po kliknięciu przekazuje zgodę do Consent Mode v2, a przy odmowie wszystko zostaje wyłączone.
Jedno zdarzenie, jedno dodanie do koszyka
Sklep wysyłał dodanie do koszyka dwa razy, więc statystyki pokazywały zawyżone liczby. Tag Manager rozpoznaje teraz duplikat i liczy produkt tylko raz.
Szybciej bez ryzyka dla koszyka
Każdą zmianę wydajności testowałem automatem: dodanie do koszyka i przejście do zamówienia na telefonie i komputerze. Ustawienie, które pogorszyło wynik, od razu wycofałem. Wynik PageSpeed na komputerze wzrósł z 88 do 95.
Dane produktów bez błędów
Książki mają teraz w danych strukturalnych markę wydawcy, ISBN, politykę zwrotów i zdjęcia w rozmiarze, którego wymaga Google, więc mogą się poprawnie wyświetlać w wynikach wyszukiwania i bezpłatnych wpisach produktów.
Podsumowanie, które zostaje
Na koniec właściciel dostał podsumowanie w PDF: co było, co zmieniłem, gdzie co jest ustawione i co warto zrobić dalej. Wszystko omówiliśmy na spotkaniu online.
Efekt
Sklep ma baner cookies zgodny z RODO, który nie spowalnia strony, jedno miejsce do zarządzania wszystkimi tagami i pełne dane sprzedażowe w Google Analytics 4. Google Ads znowu widzi zakupy, więc kampanie mogą się optymalizować pod sprzedaż, a nie pod same kliknięcia. Strona jest szybsza, dane produktów są poprawne, a zbędne wtyczki zniknęły. Prace zakończyłem w uzgodnionym terminie, a właściciel planuje dalszy rozwój sklepu w kolejnych miesiącach.
Stroud.edu.pl na różnych urządzeniach
Poniżej podgląd sklepu stroud.edu.pl, w którym przeprowadziłem porządki techniczne. Projekt graficzny sklepu nie jest naszego autorstwa.
Otwórz sklep na żywo ↗
Podgląd to zrzuty z działającej strony. Pełną wersję otworzysz przyciskiem powyżej.
Twój sklep nie liczy sprzedaży z reklam?
Napisz, jeśli masz sklep na WooCommerce i chcesz uporządkować cookies, statystyki, konwersje Google Ads albo szybkość strony.
Powiązane artykuły
Google Ads nie liczy zakupów z WooCommerce: 5 przyczyn • Sklepy internetowe Gniezno